“هل انخفاض مبيعات ستاربكس يشير إلى تحديات اقتصادية أو مشاكل داخلية؟
شهدت قيمة أسهم ستاربكس تراجعًا بنسبة تجاوزت 17% منذ الإعلان عن تراجع في المبيعات في تقرير الأرباح الأسبوع الماضي، وأثار هذا التطور تساؤلات حول قوة الاقتصاد والتحديات التي تواجهها الشركة.
في تصريح عبر منصة LinkedIn، علق هوارد شولتز، الرئيس التنفيذي السابق لستاربكس، على هذا التراجع بقوله إن “العلامة التجارية مرنة للغاية، ولكن يبدو أنها تواجه تحديات غير معتادة”.
تثير الصراعات الداخلية في الشركة تساؤلات حول إمكانية تأثيرها على الاقتصاد الأمريكي بشكل عام، أو هل هناك أمر معين يعوق نجاح ستاربكس؟
وفي حين يرى بعض المحللين أن تراجع المبيعات يعود جزئيا إلى تراجع الطلب بسبب التضخم المستمر وارتفاع تكاليف الاقتراض، يركز آخرون على تحديات محددة تواجه ستاربكس، بما في ذلك تأثير الصراعات الداخلية والخارجية مثل النزاع الإسرائيلي الفلسطيني.
وأشارت البيانات إلى أن مبيعات المتجر الخاصة بستاربكس انخفضت بنسبة 4%، وهو مؤشر على انخفاض الإيرادات في المواقع الحالية، مما يعزز القلق بشأن أداء الشركة.
وفي محاولة لتفسير هذا التراجع، أشار الرئيس التنفيذي الحالي لستاربكس، لاكسمان ناراسيمهان، إلى “تراجع الاستهلاك بشكل عام”، مشيرًا إلى انخفاض عدد الزيارات من العملاء الأمريكيين.
وعلى الرغم من ذلك، يشير البعض إلى أن تراجع المبيعات ليس محصورًا في ستاربكس فقط، بل أن الاتجاه العام للإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة يشهد تباطؤًا ملحوظًا، وذلك في ظل التحديات الاقتصادية المتنوعة التي يواجهها المستهلكون.
وعلى الرغم من أن هذه التحديات قد تستمر لفترة طويلة، إلا أن الشركة ما زالت تتعامل معها بحذر، وتعمل على تطوير استراتيجيات جديدة للتكيف مع الظروف المتغيرة في سوق العمل والاقتصاد.”
